隨著2024年度電影市場(chǎng)的數(shù)據(jù)逐漸明朗，一個(gè)不容忽視的事實(shí)是，盡管年度總票房（含預(yù)售）在11月27日已突破400億元大關(guān)，但這一里程碑的達(dá)成相較于2023年卻顯著滯后。從目前趨勢(shì)來(lái)看，12月要實(shí)現(xiàn)大幅反超的可能性并不樂觀，預(yù)示著2024年或?qū)⒊蔀樽?015年以來(lái)，除疫情影響的2020年和2022年外，票房表現(xiàn)最為低迷的一年。2019年那高達(dá)641億的輝煌票房，如今更像是一個(gè)遙不可及的夢(mèng)想。今年票房排行榜的前十名中，春節(jié)檔電影占據(jù)了前五名及所有20億以上的高票房席位，其中包括熱辣滾燙、飛馳人生2等熱門影片。然而，自春節(jié)檔之后，市場(chǎng)便再無(wú)真正意義上的S級(jí)爆款出現(xiàn)，暑期檔、國(guó)慶檔等重要檔期的表現(xiàn)均大幅遜于前一年。第六名默殺以13.5億的累計(jì)票房與前五名形成斷層，凸顯了市場(chǎng)后續(xù)乏力的現(xiàn)狀。

盡管整體票房表現(xiàn)不盡如人意，11月以來(lái)，電影市場(chǎng)仍展現(xiàn)出一些值得關(guān)注的新趨勢(shì)。“新物種”電影如邵藝輝執(zhí)導(dǎo)的好東西，在豆瓣開分9.1后迅速走紅，不到一周票房即破2億，預(yù)計(jì)最終票房可達(dá)5-6億，成為當(dāng)月最大黑馬。此外，國(guó)產(chǎn)“低分恐怖片”鴛鴦樓·驚魂以超過(guò)1億的累計(jì)票房，打破了過(guò)去五年國(guó)產(chǎn)恐怖片的票房紀(jì)錄，成為年末又一意外之喜，盡管其評(píng)分遠(yuǎn)低于其他影片，卻憑借獨(dú)特的類型定位贏得了市場(chǎng)。與此同時(shí)，主流進(jìn)口片在中國(guó)市場(chǎng)遭遇了前所未有的冷遇。雷德利·斯科特執(zhí)導(dǎo)的角斗士2和巨石強(qiáng)森、克里斯·埃文斯主演的紅色一號(hào)：冬日行動(dòng)雖然在國(guó)際市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)健，但在中國(guó)大陸的票房卻分別僅有2500萬(wàn)和1900萬(wàn)，僅占全球票房的極小比例。這一現(xiàn)象反映出，國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)于進(jìn)口大片的熱情正在減退，市場(chǎng)更加傾向于本土化和差異化的內(nèi)容。

文藝片方面，盡管有多部作品入圍國(guó)內(nèi)外重要電影節(jié)，但市場(chǎng)表現(xiàn)卻不盡如人意。老槍、風(fēng)流一代等影片票房慘淡，反映出文藝片在商業(yè)市場(chǎng)中的困境。相比之下，那些具備硬通貨級(jí)喜劇元素、獵奇血腥感官?zèng)_擊力或高社交話題潛力的影片，如抓娃娃、默殺、異形：奪命艦等，更能在市場(chǎng)中脫穎而出。中國(guó)電影家協(xié)會(huì)聯(lián)合阿里影業(yè)燈塔研究院發(fā)布的2024中國(guó)電影觀眾變化趨勢(shì)報(bào)告顯示，女性、熟齡群體以及中小城市觀眾已成為主流觀影人群。然而，這也暴露出電影市場(chǎng)面臨的受眾年齡結(jié)構(gòu)變化和觀影頻次下降的問題。青少年和核心影迷群體的觀影動(dòng)力大幅削弱，電影作為線下娛樂消費(fèi)的相對(duì)“高門檻”和一部分“低體驗(yàn)”，使得大眾對(duì)于電影消費(fèi)的整體熱情下降。

在這一背景下，電影行業(yè)需要深刻反思，如何重新定位市場(chǎng)需求與內(nèi)容供給之間的關(guān)系，尤其是在腰部?jī)?nèi)容和常規(guī)檔期上，需要引入新人、新思維，快速迭代舊有的創(chuàng)作模式，以培養(yǎng)新一代觀眾的觀影習(xí)慣。電影市場(chǎng)不能再依賴于過(guò)往的成功經(jīng)驗(yàn)，而應(yīng)積極探索新的敘事方式和營(yíng)銷策略，以吸引流失的觀眾群體，特別是男性、青少年以及一二線城市的觀眾重回影院。只有這樣，電影市場(chǎng)才能在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中保持活力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。