從大受追捧到門(mén)庭寥落，元宇宙這門(mén)生意正在經(jīng)歷資本狂歡過(guò)后的退潮期，而由web3和ai技術(shù)驅(qū)動(dòng)的社交元宇宙平臺(tái)meet48卻成為“趕海人”，趁著退潮采集“海貨”。

近期，MEET48在兩次票選活動(dòng)中其已累積約200萬(wàn)個(gè)新增注冊(cè)錢(qián)包、NFT投票總數(shù)累積超2000萬(wàn)票，且鏈上交互超過(guò)400萬(wàn)次。亮眼的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)背后，MEET48是如何答好元宇宙這份答卷，且對(duì)其他元宇宙或飽受增長(zhǎng)困境的Web3項(xiàng)目又有何借鑒意義？帶著這樣的疑問(wèn)，近日PANews專(zhuān)訪了Meet48 COO Kai Xu。

娛樂(lè)化，偶像成長(zhǎng)與粉絲的互相成就

談到元宇宙賽道中的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，外界自然會(huì)聯(lián)想到此前諸多明星參與者，他們“帶貨”元宇宙產(chǎn)品的案例比比皆是。盡管明星們的參與在一定程度上打開(kāi)了品牌營(yíng)銷(xiāo)的空間，但如今大多產(chǎn)品已逐漸偃旗息鼓，幾乎無(wú)人問(wèn)津，更有甚者被投資者送上了被告席。

對(duì)此，Kai Xu在采訪中直言，“明星”是結(jié)果的產(chǎn)物， “明星”帶貨元宇宙或NFT，本質(zhì)上其實(shí)是傳統(tǒng)意義上的流量變現(xiàn)手段。就拿“明星”NFT來(lái)說(shuō)，這些NFT的價(jià)值與“明星”的品牌價(jià)值并不對(duì)等——人們投資的是品牌代言，但購(gòu)買(mǎi)了NFT后，擁有者并不能真正參與到明星的日常、或是影響他未來(lái)的方向，他們最終會(huì)意識(shí)到這些NFT的實(shí)用性有所欠缺，在收藏者中也沒(méi)有流動(dòng)性。

與之不同是，MEET48將偶像市場(chǎng)作為其元宇宙的敘事主場(chǎng)?！芭枷袷怯缮鐓^(qū)用戶(hù)及粉絲共同打造、經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間養(yǎng)成、具有社區(qū)共識(shí)的產(chǎn)物。過(guò)程即體驗(yàn)，用戶(hù)在養(yǎng)成的過(guò)程中獲得體驗(yàn)，而商業(yè)化更是養(yǎng)成系統(tǒng)中的一環(huán)，在參與偶像養(yǎng)成的同時(shí)，用戶(hù)共享偶像成長(zhǎng)帶來(lái)價(jià)值，因此偶像養(yǎng)成和Web3共識(shí)機(jī)制是天然契合的?！盞ai Xu向PANews表示，在此基礎(chǔ)上，MEET48希望通過(guò)AI、Web3的技術(shù)和機(jī)制，打造一個(gè)泛娛樂(lè)的偶像養(yǎng)成沉浸社交元宇宙平臺(tái)，讓娛樂(lè)更加化，也讓W(xué)eb3可以通過(guò)娛樂(lè)應(yīng)用走向大眾化。

但對(duì)于MEET48而言，偶像產(chǎn)業(yè)的切入也意味著其需要走進(jìn)更大規(guī)模的用戶(hù)市場(chǎng)。要知道，對(duì)于大部分普通用戶(hù)而言，Web3技術(shù)存在較高的體驗(yàn)和參與門(mén)檻。

為了減少用戶(hù)摩擦，一方面，MEET48打造了無(wú)感化入口。在基礎(chǔ)設(shè)施層面，MEET48開(kāi)發(fā)了Dapp內(nèi)置的AA錢(qián)包，并與如OKX Web3錢(qián)包等Web3場(chǎng)域領(lǐng)頭的基礎(chǔ)設(shè)施提供方進(jìn)行合作，從而為非加密原生用戶(hù)提供了更無(wú)痕的體驗(yàn)。不僅如此，TPS容量和Gas費(fèi)高低也會(huì)阻礙普通用戶(hù)的參與程度，特別是大型投票類(lèi)活動(dòng)，為此Meet48正在積極尋找能承載高頻交易和降低交易成本的主鏈進(jìn)行部署與合作。

另一方面，MEET48提高了用戶(hù)的參與驅(qū)動(dòng)力。Kai Xu解釋道，于人性而言，金錢(qián)和精神是兩個(gè)原始驅(qū)動(dòng)力，目前大多數(shù)Web3項(xiàng)目都是依靠前者來(lái)驅(qū)動(dòng)FOMO，但當(dāng)用戶(hù)的收益下降或者得不到保障甚至損失時(shí)就會(huì)立馬奔潰，這也是常說(shuō)的“死亡螺旋”；因此，MEET48在金錢(qián)的基礎(chǔ)外，還通過(guò)建立偶像和粉絲之間的情感羈絆來(lái)實(shí)現(xiàn)精神驅(qū)動(dòng)。在MEET48的生態(tài)系統(tǒng)中，粉絲用戶(hù)不僅僅為獲利，更多是獲取一種精神上的滿(mǎn)足。當(dāng)自己支持的偶像不斷成長(zhǎng)并獲得成就時(shí)就已經(jīng)完成了核心訴求，這也是通常所說(shuō)的“為愛(ài)發(fā)電”。如果粉絲還能共享偶像功成名就的收益，那么更是一種雙豐收，這也是傳統(tǒng)Web2模式所無(wú)法帶來(lái)的。

結(jié)合AI和Web3玩法，推升造星模式和用戶(hù)體驗(yàn)

“MEET48可賦予偶像和粉絲用戶(hù)完全的控制權(quán)和所有權(quán)，讓偶像的發(fā)展取決于用戶(hù)投票的支持度（例如年度偶像選舉、金曲評(píng)選、最佳CP等），相比于以往依靠某些機(jī)構(gòu)和資源擁有者的傳統(tǒng)藝人市場(chǎng)，Web3技術(shù)的引入保證了競(jìng)選的公平、公正和公開(kāi)，且還能實(shí)現(xiàn)所有參與者都可共享偶像成長(zhǎng)的收益。NFT可以集合和標(biāo)記具有偶像文化共識(shí)的用戶(hù)，代幣化可以激勵(lì)和扶持整個(gè)生態(tài)的參與者。這些補(bǔ)足了傳統(tǒng)偶像市場(chǎng)粉絲的體驗(yàn)缺口，通過(guò)Web3的特性進(jìn)一步提升了偶像市場(chǎng)的發(fā)展空間。”Kai Xu向PANews介紹道。

雖然從風(fēng)靡的練習(xí)生制度和扎堆出現(xiàn)的選秀類(lèi)節(jié)目等來(lái)看，傳統(tǒng)的造星模式已非常成熟，但隨著AI、Web3和元宇宙等新興技術(shù)的興起，越來(lái)越多的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)與之結(jié)合來(lái)推動(dòng)自己業(yè)務(wù)升級(jí)改造并提升用戶(hù)體驗(yàn)。

作為去中心化和自主開(kāi)放的元宇宙偶像生態(tài)，MEET48正助推著偶像文化日益變得大眾化。當(dāng)前，MEET48已形成豐富的產(chǎn)品矩陣。例如Meet48的AI數(shù)據(jù)模型不僅可實(shí)現(xiàn)虛擬偶像的創(chuàng)作、舞蹈編排和歌曲生成等，且用戶(hù)還可使用AI工具創(chuàng)建UGC內(nèi)容來(lái)降低創(chuàng)作門(mén)檻并實(shí)現(xiàn)盈利；虛擬劇院則支持用戶(hù)創(chuàng)建真實(shí)和虛擬偶像的表演，并提供實(shí)時(shí)視頻流和視頻點(diǎn)播上傳，甚至可使用相關(guān)硬件設(shè)備來(lái)實(shí)現(xiàn)VR；且MEET48還在生態(tài)中引入虛擬土地、NFT、GameFi和SocialFi等多種元素，其中Pet48包括寵物模式、AI伴侶和NFT育種等功能；虛擬土地可支持用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)來(lái)建設(shè)偶像城或其他世界、DAncing支持節(jié)奏游戲、社交DApp和權(quán)益競(jìng)賽；Monster48則支持玩家對(duì)戰(zhàn)、收藏品和冒險(xiǎn)等功能，這些功能的引入大大豐富了平臺(tái)的可玩性和娛樂(lè)性。

對(duì)此，Kai Xu還補(bǔ)充道，“我們希望借助大眾媒體的力量來(lái)推動(dòng)平臺(tái)大規(guī)模采用。Web2和Web3用戶(hù)的橋梁是可以通過(guò)娛樂(lè)內(nèi)容打通的，畢竟大眾永遠(yuǎn)無(wú)法拒絕娛樂(lè)。因此，MEET48會(huì)推出一系列圍繞音樂(lè)舞蹈及休閑娛樂(lè)的GameFi和SocialFi產(chǎn)品，讓更多大眾用戶(hù)可以通過(guò)這些產(chǎn)品進(jìn)入到Meet48的元宇宙當(dāng)中。目前，MEET48已經(jīng)合作了一些大型電視臺(tái)和流媒體平臺(tái)來(lái)制作產(chǎn)品相關(guān)的內(nèi)容。不妨想象一下，用戶(hù)可以通過(guò)參與游戲決定一個(gè)選秀節(jié)目的排名，他們?cè)谟螒蛑械囊慌e一動(dòng)可以直接影響比賽的最終結(jié)果。這也是為什么我們希望可以盡快超越當(dāng)前的加密社區(qū)，將更多內(nèi)容消費(fèi)者帶入Web3?！?/p>

另外，MEET48還引入了代幣經(jīng)濟(jì)學(xué)來(lái)進(jìn)一步激勵(lì)用戶(hù)參與，其治理代幣$MEET可用于購(gòu)買(mǎi)NFT、治理以及偶像投票，其中投票將決定偶像所獲得的資源數(shù)量及投票收入。據(jù)MEET48透露，未來(lái)還計(jì)劃開(kāi)放整個(gè)生態(tài)體系和用戶(hù)，讓其他契合的項(xiàng)目接入進(jìn)來(lái)來(lái)獲取$MEET，從而發(fā)展或者發(fā)行自己的代幣（可與$MEET進(jìn)行兌換）。

打造娛樂(lè)領(lǐng)域的Roblox，即將開(kāi)啟Web3偶像選舉活動(dòng)

根據(jù)MEET48的未來(lái)規(guī)劃，在活動(dòng)上，MEET48將在今年6月開(kāi)啟第二屆Web3偶像總決選活動(dòng)，除了真人偶像的票選還加入了虛擬偶像的票選，他相信會(huì)帶來(lái)更多的用戶(hù)轉(zhuǎn)換和亮眼的成績(jī)；在業(yè)務(wù)上，MEET48會(huì)持續(xù)關(guān)注AI和UGC的創(chuàng)作，將用戶(hù)參與UGC創(chuàng)作的門(mén)檻降到最低，從而實(shí)現(xiàn)人人都可以創(chuàng)造屬于自己的虛擬人并將其打造成虛擬偶像。

“對(duì)普通用戶(hù)來(lái)說(shuō)，偶像打造本是遙不可及的，因?yàn)樘摂M偶像的創(chuàng)造本就不易，更不提其內(nèi)容制作的難度和成本，甚至都沒(méi)有幾家企業(yè)能夠長(zhǎng)期負(fù)擔(dān)虛擬偶像的制作和持續(xù)運(yùn)營(yíng)。但MEET48即將推出的AI應(yīng)用和SaaS工具將徹底顛覆這一切。同時(shí)，MEET48也會(huì)建立扶持優(yōu)質(zhì)虛擬偶像的機(jī)制、傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、打造虛擬偶像公演?！?/p>

Kai Xu在采訪還表示，AI將帶來(lái)虛擬偶像創(chuàng)作內(nèi)容的大爆發(fā)，而MEET48的生態(tài)和機(jī)制將保障創(chuàng)作者的權(quán)益，激勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)生，而這些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容又將會(huì)帶來(lái)更多的傳播和流量效應(yīng)，從而讓更多人知曉并加入生態(tài)。當(dāng)然，MEET48的愿景不僅僅局限于虛擬偶像，其旨在打造更全面且自由度更高的Web3娛樂(lè)元宇宙，成為Web3+娛樂(lè)領(lǐng)域的“Roblox”。