2024年10月的上海，金秋再度相約，湖南衛(wèi)視、芒果TV雙平臺(tái)以“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是為品牌賦能的最佳助攻手”為題，參與第十七屆金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)，探討在媒介形態(tài)日新月異的今天，如何用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作協(xié)助品牌穿透喧囂，直達(dá)人心。

2024年，湖南衛(wèi)視、芒果TV雙平臺(tái)貢獻(xiàn)了不少內(nèi)容和營(yíng)銷(xiāo)佳作，更是一定程度推動(dòng)了長(zhǎng)視頻用戶的顯著增長(zhǎng)，創(chuàng)造了行業(yè)熱議的話題。

體驗(yàn)升級(jí)，熱度斷層式領(lǐng)先

今年，歌手2024王者歸來(lái)，成功塑造了直播儀式化、審美祛魅和追求精品內(nèi)容的三大集體共識(shí)，歌手證明了，能引起大眾共情的精品內(nèi)容與對(duì)大事件的運(yùn)營(yíng)，擁有擊穿圈層的能力。

湖南衛(wèi)視副總監(jiān)、芒果TV黨委委員萬(wàn)琳分享了歌手成功的兩大深層原因：一是直播的力量，大屏直播的沖擊感、真實(shí)感和即時(shí)性，滿足了觀眾對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的渴望，更在無(wú)形中構(gòu)建了一種全民參與的儀式感。

二是芒果對(duì)技術(shù)的主動(dòng)前置、能動(dòng)創(chuàng)新、與內(nèi)容深度共創(chuàng)。一方面，AI技術(shù)深度介入到節(jié)目的生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)全過(guò)程，從用戶需求到內(nèi)容研發(fā)等全方位助力優(yōu)化節(jié)目模式;另一方面又為用戶交互注入了活力，設(shè)置的多種互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓觀眾主導(dǎo)玩法，打破了傳統(tǒng)表演的單項(xiàng)傳播模式，加熱了整個(gè)節(jié)目的直播氛圍。

歌手2024的火爆，佐證了大屏直播獨(dú)有的全民焦點(diǎn)抓取力。直播，是大屏的精髓，是煥發(fā)新生命力的關(guān)鍵，是提升互動(dòng)性的制勝點(diǎn)，對(duì)品牌方而言也是擴(kuò)大商業(yè)價(jià)值的利器。

近年來(lái)，湖南廣電也注重與品牌的聯(lián)動(dòng)，與電商巨頭的深度合作，打造出一些列高品質(zhì)的直播定制晚會(huì)，贏得了京東、天貓、蒙牛等商業(yè)巨頭的信賴，成為商業(yè)晚會(huì)直播領(lǐng)域的一枝獨(dú)秀。

內(nèi)容秘訣，回歸初心連接你我

解決社會(huì)問(wèn)題，觀照社會(huì)現(xiàn)象，是芒果對(duì)于內(nèi)容制作的要求，歌手也不例外。

芒果TV副總裁洪嘯分享了歌手成功的內(nèi)容秘訣。首先是回歸初心，呼喚真實(shí)，真實(shí)經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)，能夠觸動(dòng)每一位觀眾的心弦。通過(guò)真實(shí)，連接歌手與觀眾、作品與觀眾、觀眾與觀眾?；诩夹g(shù)的革新，最終打造出全民參與的場(chǎng)域，讓每位觀眾都能在極致的視聽(tīng)享受中，成為內(nèi)容的參與者和決策者。

內(nèi)容沉淀，長(zhǎng)期主義打造營(yíng)銷(xiāo)鏈路

當(dāng)“花有限的錢(qián)做有效的事”成為當(dāng)今品牌投放的共識(shí)，市場(chǎng)也對(duì)芒果提出了新的考驗(yàn)。

通過(guò)放大爆款I(lǐng)P的全域效應(yīng)及內(nèi)容可持續(xù)的外鏈機(jī)會(huì)，芒果一方面打通節(jié)目全周期，貫穿“長(zhǎng)短中直”IP內(nèi)容運(yùn)營(yíng)生態(tài)去做好品牌后鏈路營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，今年首創(chuàng)了“芒果優(yōu)選”直播間，成功跑通“IP+直播”全鏈路營(yíng)銷(xiāo)模式，拉動(dòng)了更多廣告客戶的生意效能。一方面借勢(shì)IP素人，用品牌陪伴養(yǎng)成邏輯培育品牌的長(zhǎng)線價(jià)值。

作為最早入局微短劇的長(zhǎng)視頻平臺(tái)，依托制作和爆款I(lǐng)P內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)，芒果還跑出了一條“芒果特色”微短劇的新路。未來(lái)，芒果將打通“長(zhǎng)中短”創(chuàng)作方式和內(nèi)容矩陣，進(jìn)一步放大芒系爆款劇綜IP的衍生開(kāi)發(fā)，目標(biāo)成為市場(chǎng)上唯一打通長(zhǎng)短視頻、臺(tái)網(wǎng)雙端的微短劇廠牌。

以音綜為原點(diǎn)，芒果打造了一個(gè)完整的芒系音樂(lè)賽道的“坐標(biāo)系”，縱橫延伸多元化內(nèi)容場(chǎng)景的芒果音樂(lè)館，將形成線上內(nèi)容+線下巡演及Live house聯(lián)動(dòng)機(jī)制。

通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和形式的不斷創(chuàng)作和探索、對(duì)全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式的打造，湖南廣電將持之以恒地為觀眾帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的節(jié)目IP，也將為品牌合作方提供更多元化的合作機(jī)會(huì)和價(jià)值賦能。