“不是哥們，你咋還活著呢？”

說起4399這個小游戲網(wǎng)站，80、90后應(yīng)該不會陌生。

在那個互聯(lián)網(wǎng)剛剛普及的時代，4399憑借著簡單易用的界面和豐富多樣的Flash小游戲，俘獲了無數(shù)少男少女的心。

對那個時代的大部分玩家來說，4399就是咱們接觸電子游戲世界的第一個窗口，它不僅僅是一個游戲平臺，更像是一個通往無限可能的大門。

X博士至今仍能回憶起，在電腦課上，與小伙伴們偷偷摸摸地打開瀏覽器，在4399上玩一局死神VS火影的那種刺激感：每一次按鍵的點擊都伴隨著被老師發(fā)現(xiàn)的緊張感，每一個回合的勝負又那么扣人心弦。

然而，隨著時代的發(fā)展和移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，4399似乎逐漸淡出了人們的視線。

曾經(jīng)熟悉的頁面被越來越多的廣告彈窗所占據(jù)，活躍用戶數(shù)也隨之下降……直至去年11月，“4399豪擲6億在廣州買地要蓋樓”的消息傳來，才炸出了一堆問號：你怎么還活著呢？

事實上，4399不僅還活著，最近幾年活得是越來越滋潤了，隱隱活出了國產(chǎn)小游戲圈出海第一人的王霸之氣。

劃重點一：收入力壓原神？快“倒閉”的4399，跑去海外賺了一幢樓回來

4399在海外混得有多好呢？

米哈游的原神知道不，哪怕人家連續(xù)四年入選TGA提名，各種年度大獎拿到手軟，人家2024年海外賺的錢，也沒4399旗下的菇勇者傳說來得多！

（來自Sensor Tower?）

此外，在移動應(yīng)用市場研究機構(gòu)AppMagic統(tǒng)計的2024年全球手游收入排行榜中，菇勇者傳說憑借年度收入達到3.61億美元（約合26.33億人民幣）的卓越表現(xiàn)，強勢躋身榜單第19位。

令人矚目的是，菇勇者傳說并非4399在2024年孵化的唯一爆款游戲。

實際上，這家公司還在同年中旬向港澳臺市場推出了另一款熱門游戲射射英雄，該游戲僅在上線后的短短10天內(nèi)便實現(xiàn)了超過千萬元人民幣的收入。

而在進軍港澳臺市場之前，射射英雄的英文版本Zombie.io已經(jīng)席卷了歐美市場。自推出以來，Zombie.io在四個月內(nèi)就達到了532萬次的雙端預(yù)估下載量，豪取超七千萬元人民幣的海外收入。

如果我們將視角向前追溯，可以發(fā)現(xiàn)4399早在2024年之前就已經(jīng)在海外市場取得了顯著的成功。

像是奇跡之劍、熱血神劍、天姬物語這些游戲作品，均已在日韓及全球市場上取得了優(yōu)異的成績，助力4399旗下游戲的總流水逼近50億大關(guān)。

所以，別說4399在海外賺了一幢樓回來，哪怕是人家隔天跑去納斯達克敲個鐘，也絲毫不足為奇。

劃重點二：被騰訊網(wǎng)易聯(lián)手打壓，硬生生給逼成海外爆款制造機

那么問題就來了，到底是什么因素促使一心做小游戲網(wǎng)站的4399，會跑去海外收割歪果仁的錢包呢？

回顧4399轉(zhuǎn)型的發(fā)展史來看，這事兒純粹是被騰訊、網(wǎng)易這些大廠給逼出來的。

其實，4399不做小游戲集成網(wǎng)站要轉(zhuǎn)型原創(chuàng)開發(fā)這事吧，并不是這幾年臨時出來的決策，而是基于長遠規(guī)劃的結(jié)果。

早在2013年國內(nèi)手游市場迎來爆發(fā)增長之時，4399就敏銳地捕捉到了“手游元年”的契機，推出了4399游戲盒，旨在用移動端的APP接口給自家的招牌頁游引流。

后續(xù)，該游戲盒還集成了游戲資訊、禮包、視頻直播以及社交功能等，企圖搞出屬于4399自家的社區(qū)文化。

然而，在后續(xù)的操作過程中，由于技術(shù)力量的局限性跟同行的激烈競爭，4399在打造小游戲社區(qū)的計劃并未取得預(yù)期中的顯著成效。

（4399游拍）

與此同時，4399也在積極孵化其招牌頁游IP在移動端的商業(yè)化產(chǎn)品，準(zhǔn)備憑借多年來積累的豐富小游戲玩法，在射擊、RPG、卡牌、格斗等多個賽道上多點開花，以抓住“手游元年”的東風(fēng)。

4399希望通過將這些經(jīng)典頁游IP移植到移動平臺上，吸引移動端的新興用戶，并進一步擴大自身的市場份額和影響力。

沒曾想，這些4399自研手游還沒上架幾天，就被手握大量游戲版權(quán)、代理權(quán)的網(wǎng)易、騰訊等大廠追著發(fā)律師函，告他們的新游畫面、玩法、關(guān)卡設(shè)計涉嫌侵權(quán)。

例如，英雄槍戰(zhàn)和槍戰(zhàn)前線兩款游戲就被暴雪娛樂聯(lián)合網(wǎng)易起訴，認為它們侵犯了守望先鋒的知識產(chǎn)權(quán)，并構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

從2014年起至2018年，4399陷入了無盡的官司風(fēng)波中，這一時期可以說是屢敗屢戰(zhàn)、屢戰(zhàn)屢敗。

據(jù)統(tǒng)計，僅在這段時間內(nèi)，4399就因侵權(quán)問題支付了近3000萬元的賠償金。比如，在格斗獵人的商標(biāo)撞車地下城與勇士案件中，4399就被判決賠償騰訊公司500萬元；而在上文所說的英雄槍戰(zhàn)和槍戰(zhàn)前線知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案中，4399還林林總總賠了近400萬。

至于為啥4399的侵權(quán)官司打到2018年左右就結(jié)束了？

并非因為網(wǎng)易、騰訊他們突發(fā)善心，想對4399手下留情，而是由于國內(nèi)游戲行業(yè)環(huán)境發(fā)生了重大變化——游戲版號審批暫停。這一政策變動直接影響了包括4399在內(nèi)的眾多游戲公司的新品上架計劃。

最后，被逼無奈的4399一琢磨，既然這國內(nèi)沒法再呆下去了，也只好去海外走一遭。

這才有了后來風(fēng)光無二，年入20億的出海小游戲霸主。

劃重點三：養(yǎng)蠱賣營銷？靠炒熱點取勝的4399出海之路

說到這里，可能很多人都會產(chǎn)生一個疑惑：既然4399的海外業(yè)務(wù)干得這么有聲有色，為啥那些個大廠就不想復(fù)刻下4399模式，也把海外賽道給跑出來？

其實，這個東西吧，不是人家不想復(fù)刻，而是實在復(fù)刻不出來。因為4399在海外取勝的方式說起來簡單，做起來難度還是很大的。

其中，最為主要的一點就是4399背靠它豐富的小游戲資源，在海外瘋狂上新游養(yǎng)蠱，且有著說砍就砍的魄力。

你不能光看人家用一年就能把射射英雄、菇勇者傳說這種收入破億的新游給捧出來，還得看人家在2024年到底砍掉了多少已經(jīng)上架的游戲項目：部分游戲甚至在市場上的存活時間不超過兩個月，而一旦它們無法吸引足夠的日活躍或未能實現(xiàn)預(yù)期的營收目標(biāo)，就會被立即終止運營。

（滿眼的下架觸目驚心）

另外，在這些游戲前期推廣營銷階段，4399也沒有大廠那種放不開的架子，很舍得豁出去，主動碰瓷一些知名IP來博眼球。

譬如說，在日本地區(qū)推廣菇勇者傳說時，4399直接在真人預(yù)告片內(nèi)把隔壁任天堂的馬里奧吃蘑菇的元素給碰瓷了一個遍。這種做法雖存在一定的爭議，但卻有效地吸引了用戶的注意，提升了游戲的知名度和預(yù)約量。

與此同時，在這個宣傳片中，菇勇者傳說又放下身段模仿了日本著名藝人的招牌扭屁股動作，將整部宣傳片拍得就跟年前流行的APT.那樣魔性又洗腦，在日本的互聯(lián)網(wǎng)小火了一把。

也正靠著左手“養(yǎng)蠱”，右手“炒熱點”，4399在海外市場殺出了一條血路，成就了自己的“霸業(yè)”。

課后總結(jié)

最后需要提及的是，雖然4399背著大家在海外把刀樂都賺到手了，但跟騰訊、網(wǎng)易、米哈游這些頂尖的出海公司相比，他們并沒有打造出一個有識別度的品牌形象，也沒孵化什么可以長線運營的項目，更多地依賴于短期的爆款游戲來獲取利潤。

因此，對于4399而言，未來的挑戰(zhàn)不僅在于如何繼續(xù)發(fā)掘和推廣新的爆款游戲，更在于如何構(gòu)建一個穩(wěn)定、積極的品牌形象，能讓大家沖著4399的名字買賬，而不是被魔性宣傳片騙了下載量。